AI+AR,引爆视频广告营销的下一个风口

据专业数据分析机构的调研数据显示,我国短视频行业最新的月活用户规模已超过3亿,2017整年市场规模将达到340亿元。预计至2020年,短视频行业将成长为千亿级的大产业。伴随移动互联网、AR、AI、云计算等技术的深入发展,短视频正在成为媒体产业发展的新风口。

凭借可观的用户规模和巨大流量,渐渐清晰的盈利模式,用户打赏习惯的养成,以及更强的付费意愿和能力,这些天时、地利、人和正让短视频、直播等UGC内容逐渐呈现出极高的用户价值和商业价值,而广告这一品牌与消费者最直接的沟通语言,在信息爆炸时代,亦找到了在主体曝光、用户沟通、销售转化等层次上更加理想的宿主。

短视频、直播行业的火爆本身就体现了用户对写实、猎奇、高互动性原创内容的追捧,而如何避免传统广告方式突兀割裂、毫无互动的播出方式,也成为行业深入思考的核心问题。在UGC内容上如何实现广告主与用户沟通方式的创新,如何让广告的“灌输体验”变成“沉浸体验”、革新人们对广告的固有认知是需要解决的核心,而人工智能技术与AR的结合正巧妙地将广告与UGC内容融为一体。

商汤科技旗下公司星广互动(StarADs)最近推出了全球首个智能AR广告平台,用基于人工智能的智能AR技术颠覆了现有广告呈现方式,借助面部手势识别、前背景分割、SLAM等最新的AI技术,主动挖掘视频内广告位,再通过AR技术将广告植入视频内容,让广告无打扰,且更具趣味性,进而创造出全新的广告场景和业务模式,刷新了人们对广告的固有认知,让消费者实现了对广告的友好阅读与理解。

3196000ee1bc214b2154.jpg

AR玩起跨界是如何,拯救UGC视频商业的?

回望人类广告的历史,从最初的口耳相传渐渐走入报纸、期刊、电视、户外屏幕、互联网等不同的媒介。发展到今天,众多见缝插针的广告依托着近乎枯竭的脑洞,不断陷入尴尬的漩涡。

以UGC视频广告为例,从贴片广告、视频流信息广告、植入广告、弹幕广告到口播广告、小剧场,花样频出的背后赌的是“用户买单”。然而,读秒等待时的白眼、尴尬植入时的吐槽等等“负效应”,损失了广告主的成本,浪费了广告人的才华,也降低了用户对视频的好感。

总结来看,传统的这些广告都是单一形式的,信息呈现扁平化,没有任何的交互。所谓的“场景体验式”广告也带有一种自以为了解用户的傲慢与偏见。真正的进化需要的是技术的革新,广告也一样,人工智能时代的到来正将这一红利辐射到广告新商业模式上。

主播做出吃面的手势后就出现了一碗虚拟的牛肉面,点击这碗牛肉面会有详细信息和购买地址,广告呈现让用户自己把握主动权。美妆博主正推荐一款祛痘补水明星都在用的面膜,点击这个面膜就会跳转购买链接,直接获得销售转化。一方面,广告的“好感度”在这种沉浸式体验中得到加强,另一方面,节省了用户对于购买欲望挑选的时间成本。

在视频中,主播可以根据内容更换背景,当换成冰天雪地的场景时,就会出现了一罐饮料,雪碧“透心凉”的广告特效就可以轻松实现。主播的桌面、墙面不用后期处理就可以在视频中出现随心出现不同产品效果,植入广告也可以变得轻松自然。

以上的场景不是概念化的预测,而是AI+AR正在赋予UGC视频商业模式的新生。UGC视频平台(网剧、网综、短视频、直播等)数亿用户背后巨大的广告营销价值正在被重新开发。AR增强现实技术的跨界,让广告成为一种全新的允许品牌与客户互动的模式。广告的内容与观看者产生互动效果,智能化、定制化,让他们产生了解和尝试产品的欲望。

“沉浸式广告”是如何诞生的?

通过与商汤科技在技术层面上深度合作,星广互动以基于人工智能的智能AR技术创新,通过面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术,颠覆现有广告呈现方式,颠覆了用户的“视”界观,也重新激发广告人的想象力。

面部手势识别技术和前背景分割技术主要应用于UGC视频的互动广告。在视频中,人物做出相应的动作和手势,就能召唤出相应的AR广告。这些动作包括张嘴、眨眼、挥手、比心、大拇指比赞等。

前背景分割技术可以为UGC视频等提供实时替换背景的效果,无需绿幕。可以打造出有环境感的背景广告。SLAM(即时定位与地图构建技术)主要运用于视频内容,可以通过对各类视频场景的三维结构进行定位和重建,在视频中的桌面、地面、墙面等加入虚拟物品的AR效果,无需提前设计视频植入。

用户可根据兴趣与需求,自主选择查看商品详情甚至直接购买,在不干扰用户的观看进程的同时,自然植入广告,实现体验与需求并存。

也就是说,这个智能AR广告平台让广告成为了另一种内容互动,因为“情商高”、“懂人心”,节省了用户挑选商品的时间成本,放大了广告主投放广告的正面效应,提升了UGC视频的质量品质,一箭三雕!而这也正是星广互动提出的“视频会思考,广告更好看”口号的真实内涵。

AI+AR 发现UGC广告行业新大陆

人工智能方兴未艾,另一个世界正在我们现实世界之外被打造出来。本就是日新月异、暗流涌动的新领域,谁能发现行业新风口、谁能带动变革新拐点,谁就是走在前面的排头兵。AI+AR技术在各个领域的应用必然会开始爆发,而广告营销是最容易接触消费者的领域。

商汤科技联合创始人、CEO,星广互动CEO徐立博士说到:“星广互动基于人工智能的视频理解和AR植入技术将推动整个广告行业的变革”,这不禁让人倍感期待AR技术在广告领域的应用前景。

用人工智能技术挖掘视频内广告位,星广互动正是通过AR技术将广告植入视频内容,让广告无打扰,且更具趣味性,进而创造全新的广告场景和业务模式,深度挖掘UGC视频应有的广告价值。

权威机构IDC(互联网数据中心)预测,到2020年,全球超过十亿人将习惯使用和AR、VR相关的产品,这一趋势顺应表明品牌主必须要抢占先机,尽可能多的接触AR和VR用户,以尽早用技术的革新体验来培育用户。

AR技术颠覆了传统的广告呈现方式,使得消费者感知感受“沉浸式广告”的魅力,让广告有了可视和可触摸的实景感,具有可互动、趣味性和体验感强等优势,更提升了消费者的体验和互动意愿。

而凭借技术创新推动AR在移动端的大规模应用,更将促使AR广告全面爆发,真正推动广告产业的升级。凭借全球首个智能AR广告平台,星广互动作为“赋能者”正在引领着这样的趋势,去发掘广告行业更大、更广的市场价值。

AI+AR,是新时代广告的标签,将深刻影响下一代的数字交互和出版业,它将彻底改革我们与周围世界的交互方式,也改变未来营销商向客户打广告的方式。

在加利福尼亚州圣何塞举行的公司年度开发者大会F8上,扎克伯格详细阐述了他对AR未来的设想。“想一想,你使用的多少东西不一定需要物理形态。你想玩棋盘游戏?打个响指,棋盘游戏就来了。你想看电视?你也不需要去买电视机,你买一款1美元的电视应用程序就可以看电视了。”

有了AI的赋能,未来商业世界的终极形态。“视”界观从此被颠覆,广告为你而存在。